新时代IP为核心的文化产业商业逻辑的演变趋势

发布时间：2018-01-30

我国新生代消费的崛起、新技术、新业态、新模式冲击等正在重构文化产业生态。一是我国80、90后等为主的新生代群体正在成为我国消费的主力，其对文化娱乐的消费呈现出新趋势、新特征，这构成了文化需求的新动力、原动力。二是新技术、新商业、新模式层出不穷，其中移动互联网、人工智能、VR/AR等的交织对传统文化产业的商业逻辑具有颠覆性。

 

在这个新背景下，我国IP为核心的文化产业的商业演变逻辑正在发生变化。

 

传统上的典型商业逻辑，由好莱坞创造（影片推窗发行模式），后由迪士尼加以演变并达到了极致状态，该模式被称为典型的利润乘数模式，其商业逻辑呈现链状特征。第一步：IP的发掘。文化、动漫作为IP的资源库和发动机，源源不断地创造文化IP；第二步：IP价值放大。电影、电视剧、游戏、动画放大IP价值；第三步：衍生发展拉长IP价值周期，并实现变现，主要通过主题公园、衍生品等延长文化IP的价值生命周期。

 

新时代背景下，以互联网+人工智能+VR/AR等新技术正在改变传统的商业逻辑。一是互联网+。（1）资源端的IP的内涵更加广泛，创造源多元，IP演变不再是链状，而是网状结构。（2）价值放大环节及衍生端。传统主要依托线下影线渠道等放大价值，互联网使得线上渠道作用日益增大。二是人工智能。人工智能的改变是全方位的，未来更具颠覆性，去个性化体验、互动模式、盈利模式均可能发生改变，比如巴萨罗纳的嫡雀纽剧场通过人工智能的面部识别技术，实现了按效果付费的模式，从而改变了传统的入场收费的模式。三是VR/AR等虚拟现实技术。（1）互动体验模式的改变。重点是与客户端的连接方式，互动方式将发生改变。（2）虚拟+现实世界融合为一体演变出新的场景。面向未来，我们将很难分出虚拟空间和现实空间，什么是虚拟体验？什么是现实体验？

 （编辑：孙仲万）

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